Trade-in – распространенная возможность обмена старого товара на новый с определенной доплатой – в России вещь неизвестная и, в сущности, мало кем опробованная.
Однако теперь такая опция будет доступна и российским пользователям смартфонов Apple. Сначала обмен будут проводить только re:Store, «Связной», а также «М.Видео», но возможность расширения этого списка предполагается в случае успеха trade-in на начальном этапе.
Начало положено
Представитель сети магазинов «Связной» Сергей Тихонов говорит, что бессрочная программа уже частично запущена – на данный момент в ней участвует примерно сотня салонов сети, а окончательно «Связной» присоединится к ней уже в августе.
В re:Store тоже подтверждается почин программы, ориентировочно до середины августа она работает в пробном режиме, после чего, в случае положительного эффекта, решится вопрос о продлении на неопределенный срок.
Андрей Губанов, директор M_Mobile, работающего под эгидой «М.Видео», заявил, что компания находится на этапе согласования условий и деталей проекта.
Официальное положенин о trade-in гласит, что она распространяется на мобильные устройства российских партий. Модельный ряд довольно широк: начиная от iPhone 4, заканчивая iPhone 7 Plus. Обязательное требование – хорошее состояние гаджета. Скидка будет рассчитываться автоматически в зависимости от ситуации на международном рынке аналогичной продукции, состояния и товарного вида. Зависит она и от политики магазина, принимающего аппарат: в «Связном» она может составлять несколько десятков тысяч. Представитель re:Store Людмила Семушина сообщает о максимальном снижении цены на примерно треть.
Значение программы для роста продаж Apple уже оценено высоко – Telecomdaily предполагает, что взлететь они могут на 10%. Это первая программа такого рода на российском рынке, имеющая все шансы привлечь внимание к компании и стимулировать интерес тех, кто пользуется продукцией Apple постоянно, считает генеральный директор Telecomdaily. Но добавляет, что судить об успехе инициативы рано, поскольку при недостаточной щедрости скидок бывший в употреблении гаджет, купленный на одном из многочисленных сайтов на подобии Avito, будет более выгодной альтернативой.
Бесконечная гонка
Однако противостоят Apple преимущественно не интернет-аукционы, а другие гиганты бизнеса мобильных устройств. Samsung также организует временные акции обмена, одна из которых совсем недавно прошла в магазинах «М.Видео», где для обмена были доступны несколько моделей среди которых были Galaxy S7/ S7 edge. Интересным и неожиданным стал маркетинговый ход Samsung, предложившего возможность обмена iPhone на смартфоны компании. Однако комментариев о том, будет ли trade-in бессрочным проектом в России, Samsung не дал.
Представитель М.Видео подтвердил соответствующую акцию с Samsung, буквально сразу зарекомендовавшую себя как эффективную. Губанов полагает, что такой формат способен обратить внимание на флагманам фирмы Samsung, на популяризацию которых Samsung традиционно наиболее четко ориентирован.
